Le lion d'Only Lyon en route pour le SIRHA

only lyon
Après un passage par la Place Bellecour, (voir sur LYFtv "un lion fait sa chochotte"), la sculpture monumentale d'Only Lyon vient d'être installée à Eurexpo, à l'occasion du Salon de l'Hôtellerie et de la Restauration (SIRHA).

Le Salon International de la Restauration, de l'Hôtellerie et de l'Alimentation ouvre ses portes ce samedi 22 janvier à Lyon. Pour l'occasion, c'est un lion remis en beauté qui sera présent jusqu'à fin avril sur le site. 
Le choix de ce nouveau lieu, symbolique du tourisme d'affaires offre d'après l'Office du tourisme du Grand Lyon une visibilité à l'échelon national et international : Eurexpo accueille aussi en ce début d'année la Foire de Lyon (18-28 mars) qui réunit près de 150 000 visiteurs et de nombreux salons d'envergure : Communiquez Textile - Communiquez Objet (1-3 février), Printor (6-8 février).
Le marketing territorial de IAmsterdam (source Skyscrapercity)
Un enjeu pour la métropole
Installée à l'initiative d'ONLYLYON Tourisme, la sculpture est faite pour inviter Lyonnais et touristes à s'approprier la marque. Il s'agit à la fois d'associer les Lyonnais à la démarche ONLYLYON en créant un espace ludique autour de cet objet urbain, visible dans les principaux lieux de la ville, et d'afficher, notamment auprès des visiteurs et touristes de Lyon la force de cette marque, qu'ils pourront ainsi immortaliser avec leurs clichés de voyage. Elle symbolise en outre une nouvelle étape pour ONLYLYON et le renouveau du tourisme urbain à Lyon.

ONLYLYON : Une démarche de marketing territorial
Première ville française à avoir engagé une démarche de marketing territorial dès 2007, Lyon figure parmi les métropoles les plus innovantes d'Europe en la matière. Soutenue par un plan d'actions innovantes, bien que pour la plupart copiées sur d'autres villes comme Amsterdam (voir photo de IAmsterdam), elle s'est avérée efficace pour exprimer et servir les ambitions de la métropole Lyonnaise sur la scène internationale: faire évoluer son image, améliorer sa notoriété, valoriser ses atouts.

Aujourd'hui, la démarche est portée par les douze partenaires fondateurs, qui sont aussi les douze principaux acteurs économiques et institutionnels de la métropole, mais aussi un réseau de 4 500 Ambassadeurs mobilisés pour porter le message et la marque lors de leurs déplacements.


ONLYLYON porte en outre développe une campagne de communication choisie sur le registre de la séduction, qui se décline en affichage dans les principaux hubs européens et en banniering web sur les principaux sites médiatiques européens. Enfin, ONLYLYON développe une stratégie de webmarketing pour renforcer la présence de Lyon sur les réseaux sociaux et le web 2.0, des relations presse spécifiques pour accroître la visibilité de Lyon dans les medias nationaux et internationaux et des partenariats évènementiels pour faire connaître et vivre la marque lors d'évènements extérieurs à forte visibilité.


G.R.
(redaction@LYon-Economie.fr)
Les douze partenaires ONLYLYON : ADERLY, Aéroports de Lyon, CCI de Lyon, CGPME du Rhône, Cité Centre de Congrès de Lyon, Grand Lyon, Département du Rhône, Eurexpo (Centre de conventions et d'exposition de Lyon), Chambre des Métiers et de l'Artisanat du Rhône, Medef Lyon-Rhône, ONLYLYON Tourisme et Congrès, Université de Lyon.


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